文｜犀牛文娱，作家｜刚直，裁剪｜朴芳

先作念个小拜访：

有若干东谈主知谈小红书也好处综艺？

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就在最近的618，小红书悄然上线了好处综艺《章小蕙的玫瑰裁剪部》。顾名想义，这是一档围绕“小红书带货一姐”章小蕙个东谈主IP打造、由其开设的好意思护聚合店「玫瑰是玫瑰」牵头出品的带货综艺。

从现在章小蕙小红书发布的四期节目来看，节略来说，这等于一档章小蕙版的《所有女生的OFFER》。节目框架亦然由操纵东谈主遴荐公司职工进行选品PK并组建选品团，只不外李佳琦阿谁系列更属目展现主播与品牌方砍价博弈的“爽感”，《章小蕙的玫瑰裁剪部》则走的是女雇主体贴女职工“girls help girls”的心理调节阶梯。

而若从节目视角转向平台，犀牛君最佳奇的是，小红书为何要在此时再度搬出好处综艺？早在2021年就携《逃离城市方针》加码好处的小红书综艺又为何迟迟打不开商场主意？章小蕙此番又能否带动小红书综艺异军突起？

先来聊聊章小蕙最近的当作。

事实上，与《章小蕙的玫瑰裁剪部》这档微综比拟，章小蕙5月26日的淘宝直播首秀无疑是更被行业往常温柔的一件事。说得更直白点，这档所谓微综其实等于给章小蕙618直播造势的一个宣发妙技良友。

有关词，走出小红书惬意圈的章小蕙此次似乎是碰了壁，她的淘宝首秀直播间的不雅看量仅有1000万+、粉丝量定格在19.7万，这与她在小红书直播动辄GMV破亿的傲东谈主战绩并不在一个量级。

不愧是连李佳琦皆诉祸害的一届618，章小蕙此番出红入淘准备得不能谓不充分，先是上线微综，再是5月13日开放微博号「玫瑰是玫瑰_章小蕙」，再是5月20日率自家「玫瑰是玫瑰」聚合店入驻天猫海外欧博体育，可这一系列为破圈所作念奋勉似乎并未达到“破圈”之实。

而说回到这档微综《章小蕙的玫瑰裁剪部》，它的局限性与章小蕙入淘濒临的传播逆境着实是殊途同归。原来看带货综艺的受众就很有限，而章小蕙综艺“全员女性”的卡司建立、大搞“女性力量”的实质风向，则进一步将节目不雅众限缩在女性群体、且依然一部分领有审好意思自愿性的精英女性群体。

白属羊头脑比较聪明，不仅知道市场运作，而且在工作上也很认真努力，但白属羊座直肠的性格会在不知不觉中得罪别人，从而成为周围人避而远之的对象，而且好白属羊性格乐观，不怕前面遇到的困难，在事业上敢于冲锋陷阵，这种行动力又很强烈，头脑逻辑清晰，随着年龄的增长，知识和经验的积累，白属羊座人能够靠自己的力量，逐步向上，最终成为一个大人物。

是以评价它竟然要一分为二来看。

一方面，关于小红书站内主力用户而言，《章小蕙的玫瑰裁剪部》齐全是个质料上乘的综艺佳作。节目首期，雇主Teresa（章小蕙）与职工们来了一场走心直露局，你会发现这内部每个年青女孩皆很优秀和可儿，22岁大学毕业就加入公司的常想洁竟然把这“第一份责任”作念到了最爱好和最极致，被共事暗里评价为“全寰球最爱上班”的徐好意思丽能心思巩固hold住所有临时指派任务，而39岁只身未育刚调整赛谈的新职工大头还仍领有“想作念以后在养老院最有谈资最有故事的东谈主”的办事设想。

而第一次听到这些女孩掏心窝的叙述，章小蕙直言“我很骄矜”，且她全程皆发达出不同于爹味指令、与职工平起平坐的疏导姿态，用本人履历安抚或饱读舞不自信的年青女孩“你总会找到你头上的一派天”。如斯“渴望办法”的梦境雇主也令小红书用户破防了，批驳区遍地可见“竟然重新就想哭”、“好景仰章密斯的职工”、“这个环境和被对待步地就像打工东谈主的一场日间梦”等走心评价。

但另一方面，关于不是章小蕙直播受众的普通不雅众而言，《章小蕙的玫瑰裁剪部》相称零落一个劝诱这些东谈主点开它的原理。

最初来说，从实质属性上看，小红竹修养上是图文社区，大部分用户并未养成在该平台看视频的使用民俗，更并且是时长超30分钟的视频，大部分东谈主根柢就不会在此停留。节目组臆想也磋商到了这点，是以《章小蕙的玫瑰裁剪部》其实也同期上线了抖音，但就首集抖音点赞量9163、第二集点赞数2910这个数据而言，这节目在抖音也相称于是无东谈主问津了。

再者，《章小蕙的玫瑰裁剪部》主打的职场女性反内卷、互帮互助的“淡东谈主”价值不雅照实与章小蕙直播的气质颇为契合，但对非直播受众的宽敞打工东谈主而言，这个职场群像的不雅感就太偏向“枯燥”了，看《所有女生的OFFER》我们还能代入下乙方社畜与甲方任意battle的心思爽感，看一群办事女性互助起来为雇主卖命，这可太违背当下摸鱼打工东谈主们的“政事正确”了！

那小红书为何还要力捧这档微综呢？

犀牛君以为，这主要依然基于想普及618小红书电商举座声量的考量，毕竟时于当天章小蕙仍然依然该平台我方捧出的带货一姐，为“一姐”安排个综艺，没缺点的。

问题在于小红书操盘综艺的训戒。

早年小红书与综艺的结合只须“扶持关联”，最经典的是18年接连扶持S+秀综《偶像纯属生》《创造101》为平台带来不少拉新。到了2021年，不得志于投资综艺的小红书运转首度进击好处综艺赛谈。

从2021年运转，小红书接连出品了《逃离城市方针》《边缘的夜晚》《两天通宵露营方针》《我就要这么生存》等多档微综，其共同性情是，节目题材皆与小红书平台最热点的生存步地“种草”实质左近，卓越是旅游综艺占了大头。

而从制作角度看，我们会发现，小红书综艺所谓的“好处”其实零落救济明确的平台方针战术，许多皆像是临时找到合作方就运转上马的破裂样式。比如，《逃离城市方针》是与哇唧唧哇文娱旗下GABRO责任室合作的四少年旅综、《边缘的夜晚》又是与文假名东谈主梁文谈的看渴望公司合作的访谈节目，这些合作皆更像是“临时起意”，且自后诠释这些节目照实作念完第一季就没了下文。

另一方面，小红书这些所谓的好处综艺体量皆太小，更偏向于一种短视频化的东谈主气博主实质输出，时长也偏短只可称之为“微综”，闻名度基本是出了小红书无东谈主暴露的程度，大部分节目也不存在冠名与扶持一说。

直到我们今天聊的《章小蕙的玫瑰裁剪部》，犀牛君上头所说小红书综艺的局限性还皆持续存在。三年往日，小红书好处综艺的跨越并不较着。

不错看到，《章小蕙的玫瑰裁剪部》并不存在职何冠名与扶持品牌的身影，它的发布渠谈也仅仅放在章小蕙小红书号底下，使用体验也与小红书刷短视频无异，致使播放经过中不雅众根柢看不到节目总时长、也不知谈现在程度条走到哪，所有这个词播放页体验与主流长视频综艺相去甚远。

由此来看，以一部《章小蕙的玫瑰裁剪部》来探讨小红书好处综艺的远景意料并不大，毕竟从播放重要、样式体量到生意模式，它皆很难称得上是相宜时常长视频表率的“综艺”。

是以说，关于现在的小红书而言，作念综艺宣发似乎远比我方作念综艺来得靠谱。比及哪上帝流综艺作念宣发能磋商到“小红书”这号平台欧博体育，再来谈好处综艺也不迟嘛。